Wat is A/B Testing? - Uitleg & Betekenis

Definitie

A/B testing (split testing) is een experimentele methode waarbij twee versies van een webpagina of element gelijktijdig aan verschillende gebruikersgroepen worden getoond om te bepalen welke variant beter presteert op een gedefinieerde metric.

Technische uitleg

A/B testing verdeelt inkomend verkeer willekeurig over twee of meer varianten (A = controle, B = variant) via server-side of client-side toewijzing. Server-side testing past de variant toe voordat HTML naar de browser wordt gestuurd, wat flicker voorkomt en betere performance biedt. Client-side testing past wijzigingen toe via JavaScript na het laden van de pagina. Statistische significantie, typisch op 95% betrouwbaarheidsniveau, bepaalt of het verschil in conversie tussen varianten niet door toeval wordt verklaard. De benodigde steekproefgrootte wordt vooraf berekend op basis van het verwachte effect, de baseline-conversieratio en het gewenste betrouwbaarheidsniveau via power analysis. Bayesiaanse methoden bieden een alternatief voor frequentistische benaderingen en laten continue monitoring toe zonder het peeking-probleem. Multivariate testing test meerdere elementen tegelijk, terwijl multi-armed bandit algoritmen automatisch meer verkeer naar winnende varianten sturen. Feature flags integreren A/B testing in de deployment-pipeline voor gecontroleerde rollouts. Tools als Optimizely, VWO, Google Optimize en LaunchDarkly bieden complete platforms voor experiment-management, segmentatie en analyse.

Hoe MG Software dit toepast

MG Software implementeert A/B testing via feature flags en server-side experimenten in Next.js. We helpen klanten hypothese-gedreven te optimaliseren door experimenten op te zetten voor call-to-action knoppen, formulieren en landingspagina's. Data-gedreven besluitvorming in plaats van onderbuikgevoel leidt tot aantoonbaar hogere conversies.

Praktische voorbeelden

• Een SaaS-bedrijf dat twee varianten van hun pricing-pagina test: één met maandprijzen en één met jaarprijzen prominent. De jaarvariant verhoogt de gemiddelde contractwaarde met 23%.
• Een e-commerce site die de kleur en tekst van de "Toevoegen aan winkelwagen"-knop test en ontdekt dat een oranje knop met "Nu bestellen" 15% meer clicks genereert dan een blauwe met "In winkelwagen".
• Een lead-generatiesite die een kort formulier (3 velden) vergelijkt met een lang formulier (8 velden) en ontdekt dat het korte formulier 60% meer leads oplevert, maar dat het lange formulier hogere kwaliteit leads genereert.

Gerelateerde begrippen